8 sene önce İstanbul Kanyon Alışveriş Merkezi, alışverişe yeni bir yorum katmak için GPS tabanlı, arttırılmış gerçeklik (augmented reality) teknolojisinden faydalanan özgün ve kullanıcısına fayda sağlamayı amaçlayan bir uygulama olan We Bubble’ı çıkardı. Kanyon’a özel geliştirilen, havadaki baloncukları yakalayarak indirim ve hediye kazandırmanın yanında, kişiye özel mesajlı baloncuk yaratma ve sosyal medyada da paylaşma imkanını sağlıyor. Yer bildirimli bir uygulama olan We Bubble, sadece Kanyon misafirlerine özel fırsatlar sunuyor. Alışverişi yepyeni ve eğlenceli bir deneyime dönüştürüyor.
İstanbul Kanyon Alışveriş Merkezi’nde We bubble uygulamasıyla alışveriş deneyiminizi daha keyifli hale getirmek için yapmanız gereken çok basitti. Mobil uygulamayı ücretsiz indirip kaydolup profilinizi oluşturduktan sonra oyunun bir parçası oluyordunuz. Kanyon Alışveriş Merkezi içerisinde vakit geçirdikçe indirim baloncuklarını kazanmaya başlıyordunuz. Kanyon içerisinde ne kadar gezerseniz o kadar çok indirim kazanma şansı kazanıyordunuz. Yakaladığınız her baloncuk, indirim sayfasına girdiğinizde farklı markaların farklı indirimlerinin QR kodları ile sizi karşılıyordu.
Kanyon Alışveriş Merkezi bu uygulama sayesinde ziyaretçilerinin daha fazla vitrin gezmesini sağlarken kazandırdığı indirimler ile alışveriş deneyiminizi daha eğlenceli kılıyordu. Bu sayede mağazalar ve müşteriler arasında bir kazan-kazan ilişkisi oluşturmayı amaçlamıştı.
We Bubble Uygulamasıyla Neler Yapılabiliyor?
We bubble bireysel ya da arkadaşlarınızla beraber alışveriş merkezi içerisinde vakit geçirmeniz ile başlıyor ama isterseniz profiliniz üzerinden mesaj balonları da bırakabiliyorsunuz. Dilediğin mesaj baloncuğunu sende paylaşabilir ya da başkalarının mesaj baloncuklarını görebilirsin. Ya da eğer istersen yeni insanlarla tanışıp alışveriş deneyimini sosyalleştirebilirsin.
Uygulama oyunlaştırma yöntemlerini nasıl kullanmış birlikte inceleyelim..
Onboarding:
Oyun başlıyor ve baloncuklar insanların dikkatini çekmenin en güzel yöntemlerinden biri olarak kabul edilebilir. Sunduğu “
Yakala, Yarat, Eğlen” seçenekleriyle de bu etkiyi artırmıştır diyebiliriz. Sunulan seçeneklerden birini seçerek oyuncunun yolculuğu başlıyor ve burada kalmıyor yakaladıkça daha çok yakalamak istiyorsunuz, baloncuk yaratarak oyunu daha da eğlenceli hale getirmeye çalışıyorsunuz.
Scaffolding:
Kişiye özel yaratılan baloncuklar sosyal medyada paylaşılabiliyor hatta uygulama kendi içinde de tanımadığın insanlarla da yarattığın baloncukları paylaşma imkanı sunması oyunda uzmanlaştığını göstermenin diğer bir basamağı diyebiliriz.
Oyunlaştırma Unsurları
Oyunlaştırma üç unsurdan oluşur. Dinamikler, mekanikler ve bileşenler. Haydi gelin şimdi We Bubble uygulamasında bu unsurlara nasıl yer verilmiş onları inceleyelim.
Bileşenler:
Görevler: Oyunda görevler seviyelendirilmiş diyebiliriz. Önce balon yakalayıp patlatmayla başlıyorsun ardından balon yaratmak istiyor ve bunu sosyal medyada paylaşıyorsun. Ama seviyeler yavaş yavaş açılmıyor hemen oyunun tüm basamaklarına erişim sağlıyorsunuz. Bu da oyuncuyu başlangıçta cezbetmiş olsa da zaman geçtikçe oyunda tutmaya yetmeyebilir. Seviyelere bölünmüş olsa ve yavaş yavaş seviye atlansa daha doğru bir kurguya sahip olabilirdi.
Avatar ve Sosyal Grup: Oyunda profil oluşturulabiliyor, sosyal medya hesaplarına bağlanarak arkadaşlarınızla We bubble baloncuk mesajlarınızı paylaşabiliyordunuz. Bu sayede sosyal grup algısını artırarak arkadaşlarınıza Kanyon Alışveriş Merkezi içerisindeki alışveriş deneyiminizi paylaşmanıza da yardımcı oluyordu.
Mekanikler:
Yarışma ve Ödüller: Zaman zaman gönderilen bildirimlerle verilen görevleri yapmanız teşvik ediliyor ve sizi cezbeden ödülü yakalayabilmek için daha çok dolaşmaya ve AVM’de daha çok zaman geçirmeye çalışmanız. Yarışma kavramına örnek verilebilir. Aynı zamanda hangi ödüle sahip olacağınız çoğu zaman sürpriz olduğu için de istediğiniz bir ürün yakalama ümidiyle AVM’ye daha çok gidip daha çok baloncuk patlatarak şansınızı artırmış olursunuz.
Aramak ve Bulmak: oyunda çeşitli yerlere saklanmış baloncukları arayıp bulmak temel amaç olarak kabul edilebilir. Bu sayede tüm AVM gezilebilecek ve tüm vitrinlere bakılacaktır.
Oyun Kuralları: Oyunu sadece AVM’deyken GPS’iniz açıkken ve İOS cihazınızla oynayabiliyor olmanız. Oyunun en büyük kuralı diyebiliriz.
Zaman: Herhangi bir zaman sınırı yok AVM açık olduğu süre boyunca oynayabiliyorsunuz bu da oyundaki şans unsurunu artırıyor.
Dinamikler:
Duygu: Oyunların ilerlemesindeki en önemli unsur duygudur. Balonu patlatıp indirimi kaptığınızda yaşadığınız mutluluk, baloncuğu patlatamayıp kaçırdığınızda yaşadığınız öfke ya da üzüntü ya da AVM’ye gitmediğiniz gün kaçırmış olduğunuz fırsatlar sonrası yaşadığınız hayal kırıklığı oyunun ilerlemesine ve sizin oyuna bağlanmanıza yarayacak en önemli unsurlardandır.
Kısıtlamalar: Oyunu sadece AVM’de oynayabiliyor olmak ve tek işletim sistemine sahip cihazla oynayabiliyor olmak en önemli kısıtlamalardandır.
Oyunda kanca modelinden de fazlaca yararlanmış. Çünkü ne kadar çok gelirsen o kadar indirim kazanırsın diyerek insanları tetiklenip eyleme geçiriyor. Oyuncunun AVM içinde geçirdiği zamana bağlı olarak kazanma şansı da artıyor ve değişken ödüller veriliyor olması bunun sonucunda daha çok dolaşma isteği ve daha çok vitrin gezme arzusu da yatırım ayağını oluşturuyor böylece kanca tamamlanmış oluyor.
Yazar: Karya Kortel
İstanbul Kültür Üniversitesi İletişim Tasarım bölümünde ana dal, Çizgi Film Animasyon bölümünde çift ana dal programında lisans eğitimini alır. Sosyal medya yönetimi, tasarımcı danışmanlığı yapmıştır. Freelance olarak tasarımcılık yapmaya devam etmektedir. Aktif bir Gamfed gönüllüsüdür. https://www.linkedin.com/in/karya-kortel-119b7715b/
